Koeien van melkveehouders die meedoen aan het keurmerk On the way to PlanetProof hebben een levensduur van zes jaar en zes maanden. Dat is één jaar en twee maanden langer dan koeien van niet-deelnemers. Dit meldt Stichting Milieukeur (SMK) op basis van een eerste impactrapportage waarin de duurzaamheidsprestaties van de achthonderd deelnemende veehouders in beeld is gebracht.